cuộc chiến coca cola và pepsi

Như vậy, trong cuộc đua giữa các loại đồ uống sử dụng chất làm ngọt tự nhiên có nguồn gốc từ thực vật và chứa ít calo hơn, Pepsi đã đi trước Coca Cola một bước nhưng Pepsi True là loại nước ngọt đầu tiên được Pepsi cho ra mắt dưới dạng lon màu xanh lá cây, khác xa so với sắc xanh dương đậm truyền thống. (KTSG Online) - Ukraine cho biết xuất khẩu các sản phẩm nông nghiệp của nước này đã phục hồi sát mức mức trước chiến tranh. Đó là sự hồi sinh giúp giảm bớt áp lực lên giá lương thực toàn cầu và mang lại một điểm sáng trong cuộc chiến của Kyiv chống lại Nga. Theo đó Pepsi IBC đã chuyển từ loại hình liên doanh sang doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài. Số cổ phần trên trị giá 2,4 triệu USD, chiếm 3,44% tổng vốn pháp định của liên doanh Pepsi - IBC (70 triệu USD), đã được Pepsi mua lại với giá 4,8 triệu USD. Vở kịch "Duyên định" kể về cuộc chiến đấu chống Mỹ cứu nước giai đoạn 1972 - 1975. Bối cảnh sinh hoạt của bệnh xá K20 tại Tân Biên - Tây Ninh, nơi đây tình yêu đơn phương của người lính Mỹ do bị thương mang thân phận tù binh. Nhưng lòng nhân đạo, bao dung, chân thành của cô ý tá Việt Nam đã làm cho anh cảm phục. So sánh có thể hơi khập khiễng 1 chút nhưng cũng mạn phép liên hệ: cuộc chiến Coca và Pepsi. Họ đấu nhau bằng các chiêu và chiến lược marketing cực kỳ sáng tạo. Adidas và Nike cũng vậy. Tóm lại là, có nhiều cách khác để thu hút người dùng ngoài giá. Was Ist Besser Single Oder Beziehung. Cuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên "Chiến tranh Cola" vì 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Cuộc chiến này vượt cả thời gian, không gian và văn hóa. Cả 2 hãng ngầm phân chia khu vực phân phối sản phẩm, từ quán xá, nhà hàng, siêu thị, sân vận động cho đến các vùng lãnh thổ. Từ khởi đầu khác biệt Câu chuyện được bắt đầu vào năm 1886 khi một người đàn ông tên John S. Pemberton phát hiện ra công thức loại nước soda đầu tiên và đặt tên công ty là Coke tên viết tắt của Coca Cola. 13 năm sau đó, đối thủ chính của Coca xuất hiện khi một dược sĩ tên Caleb Bradham tạo ra công thức của Pepsi Cola. Khi Coca bắt đầu xây dựng nhà máy ở nước ngoài tại Paris, Bordeaux và các thành phố châu Âu khác năm 1919, thì Pepsi tuyên bố phá sản vào năm 1923 do những hạn chế trong việc phân phốiđường dưới thời thế chiến thứ nhất. Năm 1928, Pepsi Cola được Tập đoàn Craven Holdings có trụ sở tại bang Virginia Mỹ mua lại. Tuy nhiên, đến năm 1931, Pepsi lại một lần nữa bị phá sản và được bán lại cho chủ tịch của một chuỗi cửa hàng bánh kẹo, ông Charles Trong khi đó, Coca liên tục mở rộng thị trường sang Australia, Áo và Nam Phi. Mãi đến năm 1938, sau khi Walter đảm đương vị trí chủ tịch, Pepsi mới chính thức vươn mình, dần dần trở thành đối thủ chính của Coca. Đến những chiến lược táo bạo Để đuổi kịp Coca, từ năm 1950 đến năm 1955, Pepsi đã áp dụng năm quyết sách quan trọng. Một là cải thiện khẩu vị thức uống để không còn thua kém Coca Cola. Hai là thiết kế lại kiểu dáng chai thuỷ tinh và thống nhất các tiêu chí kinh doanh của mình. Ba là thiết kế lại hoạt động quảng cáo, nâng cao hình tượng thương hiệu. Bốn là tập trung lực lượng đánh chiếm thị trường rộng lớn mang thức uống về nhà mà Coca Cola xem nhẹ. Năm là đặt 25 thành phố của Mỹ là thị trường mục tiêu trọng điểm để khai triển cuộc chiến giành giật với Coca Cola. Đến cuối thập niên 70, các chiến lược gia của Pepsi quyết định thực hiện sách lược công kích giai đoạn hai, chủ yếu là vận dụng các chiến lược marketing mạnh mẽ để mở rộng lượng tiêu thụ, trực tiếp đánh chiếm thị trường mà Coca Cola đang chiếm giữ. Đến năm 1991, tổng doanh thu của Pepsi đã tăng hơn bốn lần so với năm 1955. Cuộc chiến không khoan nhượng giữa hai gã khổng lồ Coca-Cola vs Pepsi là cuộc chiến của thời gian, không gian và văn hóa Trong cuộc đua quảng cáo trên truyền hình, gần 10 năm nay, Pepsi luôn đứng trong top 5 tên tuổi hàng đầu, còn Coca Cola chỉ xếp hàng thứ 8. Pepsi không ngại bỏ tiền thuê những ngôi sao điện ảnh, thể thao và những người nổi tiếngđể làm đại diện thương hiệucho mình. Các quảng cáocủa Pepsi thường xoay quanh chủ đề chọn lựa của các ngôi sao giữa Pepsi và Coca, mà Pepsi luôn được lựa chọn, với slogan "Sự chọn lựa của thế hệ mới". Công chúa pop Britney Spears đã thay thế vua pop Michael Jackson để làm nữ đại sứ của Pepsi Cola. Những siêu cầu thủ bóng đá quốc tế như Veron, Raul, Beckham, Petit, Rivaldo cũng trở thành "đại diện" quảng cáo của Pepsi Cola. Riêng ở Mỹ, nữ diễn viên Lisa Kudrow đảm trách toàn bộ công việc quảng bá hình ảnh thương hiệu Aquafina của Pepsi. Pepsi từng nổi tiếng bằng việc đưa hình ảnh Phó tổng thống Hoa Kỳ Richard Nixon và Thủ tướng Nga Khrushchev cùng uống Pepsi lên các mặt báo. Vào năm 1887, Asa Griggs Candler1851 - 1929 đã mua công thức Coca-Cola từ John S. Pemberton, và trở thành một doanh nhân trùm tư bản người Mỹ với khối tài sản kiếm được từ việc kinh doanh Coca-Cola. Thành công của Coca-Cola phần lớn dựa vào chiến lược marketingmạnh mẽ của Candler. Asa Candler không tiếc tiền cho quảng cáo để xây dựng thương hiệu. Ngay từ năm 1895, nước giải khát Coca-Cola đã có mặt ở tất cả các bang của Mỹ. Asa Candler đã thực hiện một chiến dịch giới thiệu sản phẩmlớn chưa từng có vào thời điểm bấy giờ. Đâu đâu Coca-Cola cũng có những đội tiếp thị bán khuyến mạivới cái giá 5 cent quá rẻ cho một ly. Đồng thời trên các phương tiện đại chúng và các biển quảng cáo, Coca-Cola xuất hiện với tần suất nhiều chưa từng có. Nếu như trong năm đầu tiên, Candler chỉ bán được trên lít Coca-Cola thì chưa đến 30 năm sau cả tập đoàn đã tiêu thụ được trên 70 triệu lít. Nữ ca sĩ Beyonce nóng bỏng trên poster quảng cáo Coca-Cola Không chỉ cạnh tranhbằng những người nổi tiếng, Coca và Pepsi luôn cạnh tranh từng chút một trong các loại sản phẩm. Hễ hãng này ra một loại hương vị mới thì hãng kia chẳng bao lâu cũng cho ra lò một dòng sản phẩmcó hương vị tương tự. Trong khi Coca luôn nhấn mạnh đến thức uống, thì Pepsi nhấn mạnh lên người dùng thức uống. Pepsi luôn nhanh hơn Coca Cola ở khâu tạo nước giải khát hay những sản phẩm mới phù hợp hơn với sở thích tiêu dùng. Coca-Cola và Pepsi cũng dấn bước vào một cuộc chiến tranh trên không gian ảo với sự xuất hiện của trang Pepsi Stuff thuộc Pepsi năm 2005 và Coca-Cola trả đũa bằng việc mở trang Coke Rewards. Cả 2 chương trình này đều trao phần thưởng cho các khách hàng thu thập được nhiều nút chai hoặc vỏ lon, sau đó đổi thành điểm để nhận quà. Với điểm tích lũy, khách hàng của cả Pepsi và Coca có thể đổi lại những sản phẩm hoặc quà "ảo" như việc download các bản nhạc mp3. Cả Coca-Cola và Pepsi đều có cổ phần trong trang bán nhạc trực tuyến iTunes Store. Dù vậy, cuộc chiến trên mạng này kết thúc bằng thất bại của Pepsi khi hãng này đóng cửa dịch vụPepsi Stuff, trong khi Coca cho đến nay vẫn duy trì các giải thưởng trên Coke Rewards. Năm 1985, 2 đối thủ truyền kiếp Coca-Cola và Pepsi bắt đầu triển khai những chiến dịch tranh giành nhau ngoài không gian vũ trụ. Họ thiết kế những thùng nước ngọt đặc biệt để gửi theo phi hành đoàn của tàu vũ trụ Space Shuttle Challenger và STS-51-F nhằm thử nghiệm công nghệ đóng gói và phân phốitrong tình trạng không trọng lực. Tuy nhiên, các chương trình không gian của cả 2 công ty đều bị đánh giá là thất bại. Nó chỉ được nhắc đến như bằng chứng về sự đấu đá kịch liệt của 2 đại gia nước ngọt. Và con át chủ bài của Coca-Cola Sau biểu tượng "OK", Coca-Cola là nhãn hiệu phổ biến thứ 2 thế giới Dù có nhiều nỗ lực, đến nay Pepsi vẫn bị xếp sau Coca trên thị trường nước giải khát toàn cầu. Tính đến năm 2010, nước giải khát loại Pepsi Cola vẫn xếp thứ 3, sau 2 loại nước giải khác của Coca là Coca Cola và Diet Coke. Cụ thể, Coca Cola bán được 1,6 tỷ thùng, Diet Coke bán được 927 triệu thùng, trong khi Pepsi Cola chỉ bán được 892 triệu thùng. Sở dĩ có điều này là vì, hương vị đặc trưng của Pepsi là sự bùng nổ của cam quýt, không giống như hương vị vani của Coca-Cola. Những ngụm đầu tiên của Pepsi sẽ ngọt mạnh hơn của Coca-Cola, nhưng vị ngọt Pepsi có xu hướng tiêu tán nhanh hơn còn Coca-cola lưu giữ vị ngọt lâu hơn khi uống hết phần còn lại. Với hàm lượng dinh dưỡng, Pepsi có nhiều đường, calo, và caffeine hơn một chút. Coca-Cola lại có muối Natri hơn. Ngoài ra, còn có sự khác biệt bí ẩn trong các hương vị tự nhiên của mỗi chai nước ngọt. Với những kỷ lục được ghi nhận như Coca-Cola cho biết thương hiệu của mình phổ biến thứ hai thế giới, chỉ sau biểu tượng "OK"; Coca-Cola dành tiền cho quảng cáo nhiều hơn cả Microsoft và Apple cộng lại ngân sách quảng cáo của Coca-Cola 2010 2,9 tỷ USD; Coca-Cola chiếm tổng lượng sản phẩm thức uống trên toàn thế giới; trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu; mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn người dùng sản phẩm của Coca-Cola; trung bình một người Mỹ uống sản phẩm của công ty Coca-Cola 4 ngày 1 lần; Coca-Cola hiện đã có mặt tại tất cả các châu lục trên thế giới và có thể được nhận ra bởi phần lớn dân số thế giới; vào thời điểm tháng 11/2012, Coca-Cola đã có 54 triệu fan trên Facebook, người theo đuôi trên Twittervà hơn 100 triệu lượt xem video YouTube trên kênh của Coca-Cola.… thì Coca-Cola vẫn là nhãn hiệu nước ngọt hàng đầu thế giới. Không một cuộc chiến nào trong làng quảng cáo căng thẳng như giữa hai nhãn hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới, Coca Cola và Pepsi. Hai đại gia này công khai tuyên chiến với nhau trên cả báo, tạp chí lẫn truyền hình... Coca-Cola xuất hiện trên thị trường lần đầu tiên năm 1886 tại Atlanta bang Georgia, Mỹ và thường được nhắc đến với tên Coke. Pepsi có mặt trên thị trường muộn hơn, vào năm 1903, nhưng sau đó cả hai công ty này đều chiến đấu rất căng thẳng thông qua các quảng cáo in, video... để chiếm lĩnh vị trí của nhau. Một số hình ảnh quảng cáo in và truyền hình về "cuộc chiến quảng cáo" của hai hãng nước ngọt nổi tiếng này. Nhân viên Pepsi uống Coca Cola. Quảng cáo của Coca Cola và... ... của Pepsi. Một quảng cáo của Pepsi được công bố vào ngày "Cá tháng tư". Nhân viên Pepsi bị sa thải vì... "xét nghiệm cho thấy dương tính với Coca Cola".15713 Các video clip khác - Một cuộc chiến quảng cáo Pepsi - Coca Cola có sự xuất hiện của Thành Long. Xem clip - Nhân viên Pepsi mê Coca Cola còn nhân viên Coca Cola lại khoái Pepsi. Xem clip - Một chú bé đứng lên hai lon Coca Cola để với nút bấm Pepsi trên máy bán hàng tự động. Xem clip Tâm Anh theo Magazinely, BestAds Cuộc chiến siêu cạnh tranh Coca-Cola vs PepsiChiến tranh giáCoke đ c thành l p năm 1886; Pepsi thành l p năm 1893. Năm 1933, ượ ậ ậ Pepsi đốối di n v i nguy c ệ ớ ơphá s n và quyếốt đ nh h giá bán xuốống 5 xu USD;ả ị ạ nh đó ờchiếốm lĩnh đ c th ị Pepsi gi l i thếố ữ ợvếầ giá trong nh n năm 60 và 70, khi ữđóng chai ít h n 20% so v i ớ Tuy nhiến, do chi phí đầầu vào tăng, Pepsi khống th cung cầốp sốố l ng caoể ượ v i cùng m t m c giá, và ớ ộ ứ quyếốt đ nh tăng giá nh m c ị ư ức a Cokeủ; và t o ra cu c chiếốn qu ng cáo gi a 2 đốối thạ ộ ả ữ ủ trong th i kỳ này. V i ờ ớ l i thếố vếầ chầốt l ngợ ượ , tếầm l c tài chính và chi phí,ự Coke tri n khai cu c chiếốn vếầ giáể ộ t i m t sốố th tr ng yếốu thếố c a Pepsi ạ ộ ị ườ ủtrong năm 70. Đ ểđáp tr l i đ ng thái c a Cokeả ạ ộ ủ , Pepsi tr l i băầng chiếốn l c gi m giáả ờ ượ ả , và đếốn cuốối nh ng năm 1980, ữPepsi đã th c hi n ự ệ gi m giá t i 50%ả ạ c a hàng c a mìnhử ủ .Vếầ c b n, CocaCola thốống tr vếầ quy mố n c gi i khát có gas, nh ng ơ ả ị ướ ả ư Pepsico đã m r ng lĩnh v c ở ộ ựsang cống nghi p nhà M c dù Coke có th phầần l n h n trong th tr ng n c gi i khát toàn ặ ị ớ ơ ị ườ ướ ảcầầu nh ng hai t p đoàn đã bình đ ng vếầ quy mố. Do ư ậ ẳ yếu cầầu phát tri n c a các ể ủ nhà hàng ăn nhanh, đòi h i l ng tếần m t l nỏ ượ ặ ớ h n, ơPepsico đã ph i điếầu ch nh l i chiếốn l c c a mình m t lầần n a;ả ỉ ạ ượ ủ ộ ữ và bán ho t đ ng c a các nhà hàng đ có th tái c cầốu l i tài s nạ ộ ủ ể ể ơ ạ ả và tếốp t c leo thang cu c chiếốn n c ụ ộ ướuốống có gas trến ph m vi toàn cầầu c nh tranh v i ạ ớĐ ểphá v vòng xoáy giá,ỡ Coke đã tung ra s n ph m New Coke nhăầm gi chần khách hàng và thu hút ả ẩ ữkhách c a Tuy nhiến, chiếốn l c này c a ượ ủ Coke l i g p thầốt b ặ ạ Coke vầẫn tếốp t c đ nh h ng ụ ị ướthầm nh p các th tr ng ngách các s n ph m m ị ườ ả ẩ ớ Cuộc chiến giữa Coke và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Pepsi từng 2 lần phá sản, còn Coca-Cola phải mất đến 70 năm mới... tăng giá! Bài học từ chiến lược giá của Coca cola 4 yếu tố tạo nên sức sống mãnh liệt cho Coca-Cola Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu đá nhau suốt hơn một thập kỉ, dù có những lúc phần thắng dương như nghiêng về Pepsi hồi những năm 1975 khi Coca-Cola gần như thất bại hoàn toàn với công thức mới New Coke. Và cuộc chiến không chỉ dừng lại ở việc phát triển sản phẩm, mà đôi khi còn mang tính đả kích cá nhân thông qua những chiến dịch quảng cáo rất nổi tiếng. Đầu năm nay, Pepsi lại đả kích những biểu tượng nổi tiếng của Coke Gấu bắc cực và Ông già Noel bằng chiến dịch quảng cáo “Summer time is Pepsi time”. Cuộc chiến giữa hai thương hiệu này còn vượt ra ngoài… vũ trụ và tạo sóng gió trên các phương tiện truyền thông xã hội. Tại sao quan hệ giữa Coke và Pepsi lại đến nỗi này? Hãy cùng khám phá điều đó qua đồ thị thông tin dưới đây. Câu chuyện bắt đầu từ năm 1886, khi John. S. Pemberton viết công thức đầu tiên cho Coke. Công thức như sau 13 năm sau, dược sĩ Caleb Bradham viết công thức Pepsi-Cola Coca-Cola đã bán được cả triệu galông mỗi năm vào thời điểm Pepsi xuất hiện Coke hình thành dáng chai kinh điển, mời các tên tuổi lớn về quảng cáo và mở rộng sang châu Âu. Trong khi đó, Pepsi phá sản do Thế chiến I 8 năm sau Pepsi lại tiếp tục phá sản, nhưng lần này hãng đã bật lên được Trong Thế chiến II, Pepsi bắt đầu thúc đẩy quảng cáo và bán đồ uống trong lon. Những năm 50, quảng cáo của Cokes bắt đầu xuất hiện trên TV, còn Pepsi thì thay đổi hình ảnh để theo kịp cuộc đua Coke quyết định cổ phần hóa năm 1962, ngay sau khi cho ra mắt sản phẩm mới Sprite – đây có thể coi là thương hiệu thành công nhất của hãng Pepsi sáp nhập với Frito Lay giữa những năm 60 và trở thành PepsiCo, chuẩn bị cho cuộc chiến trường kì đến tận hôm nay. Đồ uống cho người ăn kiêng ra đời, tạo ra một phân khúc thị trường nước có ga hoàn toàn mới Dưới đây là biểu đồ giá trị cổ phiếu của hai thương hiệu qua nhiều năm. Cuộc “đột nhập” thành công của Pepsi vào ngành kinh doanh đồ ăn vặt thông qua Frito Lay đã giúp hãng này rõ rệt, đặc biệt là trong thập kỉ trước. Trong khi đó, Coke vẫn bám chặt lấy ngành đồ uống Dưới đây là những thương hiệu nổi tiếng nhất của Coke – 15 trong số này đã đạt mức doanh thu bán lẻ 1 tỷ USD hoặc hơn Tuy các thương hiệu đồ uống của Pepsi không thể mạnh bằng, ngành kinh doanh đồ ăn vặt của hãng lại khá phát đạt Coke dẫn trước Pepsi khá nhiều trong thị phần trên thị trường cola, nhưng Pepsi thu được nhiều tiền hơn nhờ kinh doanh đa ngành Mỗi thương hiệu có một “đội quân người nổi tiếng” đứng về phía mình. Dưới đây là những gương mặt nổi tiếng quảng cáo cho Coke Và Pepsi Hai thương hiệu đều thay đổi logo rất nhiều lần. Logo ngày nay của cả hai đều chẳng có nét gì giống logo ban đầu Cả hai đều bám lấy thế giới kỹ thuật số khi truyền thông xã hội ngày một phát triển hơn – nhưng Coke có vẻ dẫn trước khá xa Dưới đây là mốc đáng nhớ trong suốt cuộc chiến về nước giải khát vốn đã trở thành huyền thoại Câu chuyện được bắt đầu vào năm 1886 khi một người đàn ông mang tên John S. Pemberton phát hiện ra công thức loại nước soda đầu tiên và đặt tên công ty là Coke Coca – Cola.2. 13 năm sau đó, Pepsi Cola mới được tạo ra bởi một dược sĩ mang tên Caleb Vào thời điểm Pepsi đang “chập chững” bước vào thị trường thì Coca- Cola đã bán được hàng triệu lon mỗi năm tại thị trường Tiếp tục đà đó, Coca- Cola thay đổi thiết kế nhãn mác và mở rộng thị trường sang châu Âu. Trong khi đó, Pepsi đã bị phá sản trong thời kỳ thế chiến thứ 8 năm sau đó, Pepsi lại tiếp tục bị phá sản một lần nữa, tuy nhiên, cũng kể từ đó trở đi, hãng này bắt đầu bước sang một giai đoạn Suốt quãng thời gian diễn ra thế chiến thứ 2, Pepsi liên tục tung ra những chiêu thức quảng cáo mới và đặc biệt hãng này đã chính thức đưa vào thị trường loại nước đóng lon đầu Khoảng những năm 50, Coca- Cola đang ngày càng trở nên lớn mạnh và mở rộng quảng cáo bằng cả phương tiện truyền hình. Trong khi đó, Pepsi lại chỉ đang bắt đầu những bước xây dựng lại thương Năm 1962, Coca- Cola chính thức hoạt động công khai trên thị trường và cho ra mắt dòng sản phẩm mới mang tên Spirit, và sau này trở thành một trong những thương hiệu thành công nhất của Giữa những năm 60, Pepsi chính thức sáp nhập với công ty Frito Lay và trở thành tập đoàn PepsiCo. Thời gian này thế chiến thứ 2 đang ở giai đoạn gay cấn, lương thực cần nhiều, đặc biệt là nhu cầu tăng cao về loại nước soda. Kể từ đây, cuộc chiến giữa Coca- Cola và PepsiCo chính thức bắt Biểu đồ giá trị cổ phiếu của 2 hãng những năm gần đây cho thấy rõ PepsiCo đã chiếm được vị trí nhất định kể từ khi sát nhập với Prito Lay và trở thành hãng kinh doanh nhiều lĩnh vực trong đó có cả thực phẩm, trong khi đó, Coca- Cola vẫn khẳng định mình là ông lớn trong lĩnh vực đồ 2 hãng đang ngày càng khẳng định được tên tuổi của mình trên các trang mạng xã hội. Tuy nhiên, cho đến thời điểm hiện tại, có vẻ như Coca- Cola vẫn đang chiếm ưu thế

cuộc chiến coca cola và pepsi